Департамент туризма Аджары начал масштабное продвижение региона на китайских соцсетях — от Douyin до WeChat. Кампания рассчитана до конца года и нацелена на один из самых быстрорастущих рынков для Грузии. Число китайских туристов в стране выросло почти вдвое за два года.
Что запустили и где
24 марта Департамент туризма Аджары объявил о старте онлайн-кампании на четырёх крупнейших китайских платформах: Douyin, Red Note (Xiaohongshu), WeChat и Weibo. Совокупная месячная аудитория этих площадок превышает 3 миллиарда пользователей. В рамках кампании создана промостраница «Visit Batumi», посвящённая горному, приключенческому, экологическому и пляжному туризму в Аджаре.
Продвижение продлится до 15 декабря 2026 года. Кампания ориентирована на позиционирование Батуми как круглогодичного направления — с акцентом на природу, культурный опыт и активный отдых.
Полезно знать
Китайские платформы, задействованные в кампании: Douyin (~766 млн пользователей в месяц), WeChat (более 1,4 млрд), Weibo (599 млн), Red Note (~300 млн). Промостраница «Visit Batumi» доступна на всех четырёх площадках.
Почему именно Китай
Китай стал одним из самых быстрорастущих рынков для грузинского туризма. В 2024 году страну посетили 88 583 китайских туриста — на 83,4% больше, чем годом ранее. В 2025-м рост продолжился: 127 895 визитов, плюс 44,4%. Ключевой фактор — взаимный безвизовый режим между Грузией и Китаем, который значительно упростил поездки.
Кампания Аджары — часть более широкой стратегии. 30 января 2026 года Грузия была официально назначена страной-партнёром выставки ITB China 2026. Мероприятие пройдёт в Шанхае 26–28 мая. Грузинский павильон займёт 400 квадратных метров, участие примут около 70 туристических компаний. Грузия также проведёт официальный гала-ужин открытия для более чем 700 гостей.
«Статус страны-партнёра ITB China 2026 — важная веха в развитии туризма Грузии. Это партнёрство отражает стратегическую приверженность Грузии укреплению сотрудничества с Китаем и дальнейшему позиционированию страны как разнообразного и гостеприимного направления для китайских путешественников» («Becoming the Partner Destination of ITB China 2026 is a significant milestone for Georgia’s tourism development»)
Мариам Кврившвили, министр экономики и устойчивого развития Грузии
Масштаб и перспективы
Со стороны организаторов выставки партнёрство оценивают высоко. Давид Аксиотис, вице-президент Messe Berlin по Китаю, отметил, что безвизовый режим и сильные стороны Грузии — культурный опыт, гастрономия, виноделие, природное разнообразие — укрепляют позиции страны среди китайских туристов.
«Грузия выстроила сильное и растущее присутствие на китайском рынке. Получение статуса партнёра ITB China на 2026 год отражает последовательную работу и долгосрочное планирование Грузии для этого рынка» («Georgia has built a strong and growing presence in the Chinese market»)
Давид Аксиотис, вице-президент и управляющий директор Messe Berlin по Китаю
В 2025 году Национальная администрация туризма Грузии уже проводила промоакции в Пекине, Шанхае и Шэньчжэне — роудшоу, дегустации вин, интерактивные мероприятия. На 2026 год запланировано расширение: дополнительные роудшоу, ознакомительные туры для представителей отрасли и целевые промокампании.
Для русскоязычных экспатов в Грузии рост китайского туризма означает расширение туристической инфраструктуры Аджары и увеличение международных рейсов в Батуми — а значит, и больше удобных маршрутов для всех.
Источники
Материал подготовлен на основе анализа публикаций:
1. «Adjara launches major online tourism campaign targeting Chinese market» — Georgia Today, Mariam Razmadze • Грузия • 24 марта 2026 | Ссылка ➚
2. «Georgia named partner country of ITB China 2026» — Georgia Today, Mariam Razmadze • Грузия • 30 января 2026 | Ссылка ➚
3. «Georgia Takes Center Stage as Official Partner Destination at ITB China 2026» — Travel And Tour World, Sneha Bandyopadhyay • США • 1 февраля 2026 | Ссылка ➚
4. «Georgia appointed partner destination of ITB China 2026» — Travel Daily News Asia, Vicky Karantzavelou • Греция • 2 февраля 2026 | Ссылка ➚
Данный материал представляет собой обобщение информации из указанных источников. Редакция Smorodina.news стремится к максимальной точности, но рекомендует обращаться к оригинальным публикациям для получения полной картины событий.
© 2026 Smorodina.news. Материал предоставлен в соответствии с принципами добросовестного использования (Fair Use) исключительно в информационных целях.
