«Метод Бернейса»: как пропаганда XX века работает в Армении XXI века

За три месяца до парламентских выборов Армения столкнулась с координированной дезинформационной кампанией — фейковые видео под логотипами CNN, Reuters и Bloomberg, ИИ-генерированный контент и тайные PR-операции против армянской диаспоры. Франко-армянский публицист Рене Дзагоян увидел в этом «инженерию согласия» — метод, описанный Эдвардом Бернейсом почти сто лет назад.

От «инженерии согласия» к фабрике фейков

В 1928 году Эдвард Бернейс — двойной племянник Зигмунда Фрейда — опубликовал книгу «Пропаганда». Её ключевая идея проста: общественное мнение можно формировать через невидимых посредников. Одинаковые послания транслируются через разные, внешне не связанные каналы. Для убедительности используются авторитетные фигуры — учёные, журналисты, знаменитости. Бернейс назвал это «инженерией согласия».

15 марта 2026 года франко-армянский публицист Рене Дзагоян опубликовал в Nouvelles d’Arménie Magazine эссе, в котором провёл параллель между методом Бернейса и серией публикаций, дискредитирующих Армению и правительство Никола Пашиняна. По наблюдению Дзагояна, в таких изданиях, как Valeurs Actuelles и Journal du Dimanche, появились статьи с одинаковым набором тезисов: «диктатура Пашиняна», «капитуляция перед Турцией», «преследование церкви» — под разными подписями, в разных медиа, но с идентичным содержанием.

«Что касается стольких дискурсов, дискредитирующих Армению, — столь схожих по темам и столь повторяющихся, в столь разных медиа, — можно задаться вопросом: не имеем ли мы дело с методом Бернейса?» («Concernant tant de discours discréditant l’Arménie, aux thèmes si semblables et si récurrents, dans des médias si différents… on pourrait légitimement se poser la question de savoir si l’on n’a pas affaire à la méthode Bernays»)

Рене Дзагоян, публицист, Nouvelles d’Arménie Magazine

Наблюдение Дзагояна — литературное, но его рамка оказалась точной. В те же недели независимые расследования зафиксировали масштабную координированную кампанию дезинформации, в которой «невидимые посредники» Бернейса обрели вполне конкретные имена.

Три сети, одна цель: фейки под логотипами мировых СМИ

С 20 февраля по 1 марта 2026 года в платформе X появились как минимум десять фейковых видеороликов, нацеленных на Армению. Все использовали логотипы авторитетных мировых СМИ — CNN, Reuters, Bloomberg, Euronews, Politico, Le Point, Armenpress. Ни одно из этих изданий не публиковало соответствующих материалов.

Содержание роликов — провокационное. В одном утверждалось, что правительство Пашиняна готовит закон о защите ислама, криминализирующий критику пророка Мухаммеда. В другом — что азербайджанские бизнесмены контролируют более половины армянских компаний. Третий «от имени Armenpress» сообщал, что в школьных учебниках число жертв геноцида армян будет сокращено на 40%, и содержал фабрикованную цитату пресс-секретаря премьер-министра Назели Багдасарян. Факт-чекеры CivilNet проверили каждое утверждение — ни одно не подтвердилось.

Как минимум восемь из десяти видео были опубликованы 25 февраля в течение одного часа — между 13:00 и 14:00. Все распространялись через аккаунты без предшествующей активности, которые отмечали мировые издания для привлечения внимания. Для жителей Армении это означает, что любая «новость» в соцсетях может оказаться сфабрикованной на другом конце мира.

Международные исследователи идентифицировали три наложившиеся друг на друга дезинформационные сети, по данным CivilNet и FIP.AM:

Платформа расследований FIP.AM показала, как именно работает подделка. В видео под логотипом Le Point авторами были указаны реальные люди — Борис Ансель и Пьер Ле Муэлик. Однако Ансель — профессор, пишущий исключительно о медицине, а Ле Муэлик — видеомонтажёр. Создатели фейка просто взяли финальную заставку из реального медицинского ролика Le Point и смонтировали её с политическим содержанием.

Представитель правительства Армении Назели Багдасарян назвала организаторов: по её оценке, за кампанией стоят российские и китайские ботовые сети Matryoshka, Storm и DragonBridge.

Кремлёвская команда и лондонская PR-фирма

Масштаб операции не случаен. Как сообщало издание EVN Report со ссылкой на расследование The Moscow Times и «Ведомости», Кремль поручил координацию работы по Армении Сергею Кириенко — первому заместителю главы администрации президента. В его команду вошли Андрей Ярин (внутренняя политика), Александр Харичев (мониторинг социальных процессов) и Сергей Новиков (общественные проекты). Это, по оценке аналитика Нерсеса Копаляна, «элитная команда», ранее курировавшая выборы в Абхазии, Южной Осетии и Молдове.

«Москва, недвусмысленно, назначила свою элитную команду для влияния, дестабилизации и воздействия на парламентские выборы 2026 года в Армении» («Moscow, in no uncertain terms, has assigned its elite team to influence, destabilize, and effect the 2026 parliamentary elections in Armenia»)

Нерсес Копалян, аналитик, EVN Report

Одновременно с российскими операциями обнаружилась другая линия давления. 2 марта 2026 года лондонская PR-фирма Apollo Strategic Communications — связанная с азербайджанской RSK Group — тайно разослала американским журналистам готовый материал против Армянского национального комитета Америки (ANCA). Заголовок документа: «Армянская диаспора озвучивает российские интересы на Капитолийском холме». Armenian Weekly разоблачил операцию через три дня после утечки писем.

«Это атака из-за рубежа — из тени — на американскую организацию, действующую при свете дня. Это говорит вам всё, что нужно знать» («The fact that this is a foreign attack — from the shadows — against an American organization operating in the light tells you everything you need to know»)

Арам Хампарян, исполнительный директор ANCA

Для армянских общин в США это не абстрактная геополитика: PR-кампания Баку была направлена на подрыв единственной крупной лоббистской организации, представляющей их интересы в Вашингтоне.

Диаспора: пять миллионов без права голоса

Армянская диаспора — от 5 до 7 миллионов человек — в два раза превышает население самой Армении. Общины в России, США, Франции, Ливане и Иране не имеют права голосовать на выборах: закон требует физического присутствия на территории страны в день голосования.

Но отсутствие бюллетеня не означает отсутствие влияния. Как показал анализ Caucasus Watch, в 2021 году 47 диаспорных организаций выпустили координированное обращение в поддержку оппозиционного «Альянса Армении» экс-президента Роберта Кочаряна. Диаспорные медиа — Armenian Weekly, Asbarez, Nouvelles d’Arménie Magazine — формируют политическую повестку, особенно в предвыборные периоды.

Именно это делает диаспору мишенью. Служба внешней разведки Армении в годовом отчёте, обнародованном 10 марта 2026 года, предупредила: агенты неназванного иностранного государства оказывают давление на лиц армянского происхождения, чтобы те оказали «финансовую и организационную поддержку определённым политическим силам» перед выборами 7 июня.

«Гибридные угрозы против Армении в 2026 году с высокой вероятностью станут более комплексными и масштабными»

Служба внешней разведки Армении, годовой отчёт

Россия и Азербайджан, по наблюдению политического аналитика Бориса Навасардяна, преследуют при этом разные цели. Москва стремится не столько привести к власти конкретную партию, сколько фрагментировать электорат и делегитимизировать результаты выборов. Баку — дискредитировать Армению на международной арене и ослабить поддержку Еревана со стороны ЕС и США.

«Цель — спровоцировать нарушения, к которым власти могут оказаться не готовы, и дискредитировать результаты выборов»

Борис Навасардян, политический аналитик (JAM News)

Молдавский прецедент и €15 миллионов на устойчивость

Армению часто сравнивают с Молдовой — другой постсоветской страной, прошедшей через масштабное российское вмешательство в выборы. Параллели существенны. В Молдове в 2024 году Россия выделила, по оценкам спецслужб, $115 миллионов на подрыв президентских выборов. Использовалась та же комбинация: подкуп избирателей, координированная дезинформация, кибератаки, давление через энергетику. Кириенко курировал и молдавское направление.

Но есть и различие, которое может сыграть в пользу Еревана: российское мягкое влияние в Армении, по данным EVN Report, значительно слабее, чем было в Молдове. Пророссийская оппозиция — от «Альянса Армении» Кочаряна до республиканцев Сержа Саргсяна — электорально слаба. Гражданское общество более устойчиво и информировано о российских угрозах.

Европейский союз выделил Армении €15 миллионов на укрепление медийной устойчивости. Ереван создал StratCom — структуру стратегических коммуникаций по образцу западных стран. По словам Навасардяна, её эффективность пока оценить рано, но принцип верен: в конкуренции между фейками и качественной информацией побеждает информация.

Германский фонд Маршалла в своей оценке рисков выборов 2026 года предупредил: операции иностранного информационного манипулирования и вмешательства (FIMI) остаются серьёзной угрозой, но «маркировка внутренней критики как «гибридной войны» вызывает опасения относительно пропорциональности и защиты свободы слова». Баланс между безопасностью и свободой — главный открытый вопрос для Армении на пути к 7 июня.

Что дальше

До парламентских выборов 7 июня остаётся менее трёх месяцев, и документально подтверждённые дезинформационные сети — Matryoshka, Storm-1516 и Doppelgänger — уже продемонстрировали способность к массовому производству фейков под логотипами мировых СМИ. Параллельно работает азербайджанская линия: лондонская Apollo Strategic Communications ведёт тайную PR-кампанию против армянской диаспоры в США. Служба внешней разведки Армении прямо предупредила о давлении иностранных агентов на лиц армянского происхождения с целью финансирования определённых политических сил. Молдавский прецедент 2024 года показывает вероятную траекторию эскалации: от дезинформации — к подкупу избирателей и кибератакам. Однако ЕС выделил €15 млн на медийную устойчивость, а армянский StratCom — пока непроверенный инструмент — призван стать первым институциональным ответом на информационные операции.

На что смотреть

• Появление новых волн ИИ-генерированного контента (deepfake-видео и аудио) по мере приближения к дате выборов — февральский всплеск из 10+ фейковых роликов за один час был лишь пробной операцией
• Реакция платформ X, Telegram и TikTok на идентифицированные ботовые сети: удаление аккаунтов Matryoshka и Doppelgänger покажет, насколько серьёзно Big Tech воспринимает угрозу
• Первые результаты работы армянского StratCom и освоения €15 млн от ЕС — эффективность этих инструментов определит, повторит ли Армения молдавский сценарий или выстроит собственную модель устойчивости

Горизонт: Ближайший месяц

Уверенность: Средняя

Что может изменить сценарий: Конкретные форматы и интенсивность следующей волны непредсказуемы: молдавский опыт показал, что Кремль адаптирует тактику в реальном времени, а deepfake-технологии развиваются быстрее, чем системы их детектирования. Кроме того, эффективность StratCom — непроверенная переменная.

Источники

Материал подготовлен на основе анализа публикаций:

1. «La méthode Bernays» — Nouvelles d’Arménie Magazine (armenews.com), René Dzagoyan • Франция • 15 марта 2026 | Ссылка ➚

2. «Armenia warns of foreign pressure on diaspora ahead of election» — OC Media, Arshaluys Barseghyan • Грузия • 10 марта 2026 | Ссылка ➚

3. «The Armenian Diaspora and Electoral Influence Ahead of 2026» — Caucasus Watch, Davit Gasparyan • Германия • 9 марта 2026 | Ссылка ➚

4. «A look behind the curtain of anti-Armenian PR» — Armenian Weekly, Aram Hamparian • США • 3 марта 2026 | Ссылка ➚

5. «Fake news campaign targets Armenia using CNN, Reuters, and Bloomberg logos» — CivilNet, Ani Grigoryan • Армения • 6 марта 2026 | Ссылка ➚

6. «Disinformation about Armenia on X platform under the guise of the French Le Point news magazine» — FIP.AM, Hasmik Hambardzumyan • Армения • 27 февраля 2026 | Ссылка ➚

7. «Armenia under pressure from hybrid attacks: who is spreading disinformation and why» — JAM News, Armine Martirosyan • Грузия • 22 января 2026 | Ссылка ➚

8. «A Risk Assessment for Armenia’s 2026 Parliamentary Elections» — German Marshall Fund • Германия • 27 февраля 2026 | Ссылка ➚

9. «Subversion and Electoral Interference: Russia and Armenia’s 2026 Elections» — EVN Report, Nerses Kopalyan • Армения • 2 мая 2025 | Ссылка ➚

Реакции в соцсетях:

• X: @gnidaproject, 1 марта 2026 — ссылка
• X: @beglaryan_davit, 5 марта 2026 — ссылка
• X: @armenews_NAM, 12 марта 2026 — ссылка

Данный материал представляет собой обобщение информации из указанных источников. Редакция Smorodina.news стремится к максимальной точности, но рекомендует обращаться к оригинальным публикациям для получения полной картины событий.

© 2026 Smorodina.news. Материал предоставлен в соответствии с принципами добросовестного использования (Fair Use) исключительно в информационных целях.