После потери 115 тысяч российских туристов за год Баку запустил масштабную кампанию по возвращению ключевого рынка. На презентации в Москве 16 марта посол Азербайджана и 13 туристических компаний страны убеждали 140 российских туроператоров: направление снова актуально.
Что произошло с турпотоком
В 2024 году Азербайджан принял 730 тысяч российских туристов. В 2025-м эта цифра упала до 615 тысяч — минус 16%, на фоне общего снижения турпотоков в регионе. Посол Азербайджана в России Рахман Мустафаев объяснил спад дипломатично: «определённые обстоятельства».
Конкретные причины официально не названы. Однако сам масштаб потерь заставил Баку действовать. Бюро по туризму Азербайджана организовало серию мероприятий на российском рынке — от участия в международной выставке MITT в Москве до точечных B2B-встреч с туроператорами.
B2B-воркшоп: формат прямых переговоров
B2B-встречи (business-to-business) — формат деловых переговоров, где представители туриндустрии двух стран напрямую обсуждают маршруты, квоты и условия сотрудничества. В отличие от выставок, здесь каждая встреча — конкретная сделка.
Презентация в Москве: цифры и обещания
16 марта в Москве прошла рабочая встреча, организованная представительством Бюро по туризму Азербайджана в России под руководством Джалала Исмаилова. На мероприятие приехали 13 азербайджанских компаний: ведущие отели, турагентства, горнолыжный комплекс «Шахдаг» и национальный авиаперевозчик AZAL. С российской стороны — около 140 туроператоров и турагентов, сообщает Vesti.az.
Посол Мустафаев выступил с главным тезисом: январские данные 2026 года дают основания для оптимизма.
«У нас был очень большой поток туристов из РФ в 2024 году. В силу определённых обстоятельств этот поток сократился в 2025 году. Но, как показывают цифры января 2026 года, у нас есть основания рассчитывать на то, что этот поток восстановится»
Рахман Мустафаев, посол Азербайджана в России
Цифры скромные, но положительные: в январе 2026-го Азербайджан посетили 42 342 россиянина против 41 тысячи за тот же месяц 2025-го — рост около 3%, по данным Report.az.
Для российских туроператоров Мустафаев подчеркнул два конкурентных преимущества: безвизовый режим и стабильность.
«В условиях крайне напряжённой международной и региональной обстановки Азербайджан остаётся островком стабильности, безопасности и благополучия. Помимо всех других преимуществ — природы, национальной кухни и гостеприимства — этот фактор играет очень важную роль»
Рахман Мустафаев, посол Азербайджана в России
Ставка на регионы: не только Баку
Ключевая деталь в стратегии Баку — расширение географии. 5 марта «Аэрофлот» запустил прямые рейсы из Москвы в Ганджу — второй по величине город Азербайджана. Это часть расширения российской авиасети на Кавказе: маршрут открывает доступ к курортам Нафталана, горному Габала и историческому Шеки.
На московской презентации Джалал Исмаилов рассказал о туристических маршрутах по регионам — от культурного и медицинско-оздоровительного до гастрономического туризма. Для российских операторов важен сигнал: Азербайджан предлагает не только уикенд в Баку, но и полноценные недельные программы.
Всего в январе 2026 года Азербайджан принял 181 637 иностранных туристов — на 5% больше, чем годом ранее, по данным Государственного агентства по туризму. Россия остаётся крупнейшим рынком, опережая Турцию (36 536 визитов), Иран (15 399) и Индию (9 070).
Голоса из соцсетей: комфорт с оговорками
В телеграм-каналах, посвящённых путешествиям в Азербайджан, реакция на восстановление турпотока — сдержанный оптимизм.
«Российским туристам в Азербайджане комфортно — безвиз, нет языкового барьера, гостеприимство. Но сервис пока далёк от европейских стандартов»
@rfaze, Telegram
Другие каналы отмечают позитивную динамику: январские 42 тысячи россиян воспринимаются как «хороший знак после провала 2025-го». При этом ряд обсуждений указывает на расхождение в оценках масштаба спада — некоторые блогеры оценивали падение значительно выше официальных 16%.
Следующие шаги
18 марта аналогичная презентация пройдёт в Санкт-Петербурге. Бюро по туризму Азербайджана продолжает системную работу на российском рынке: в феврале прошёл роудшоу Luxury Travel Mart в Ташкенте, Алматы и Москве с участием 450 компаний, в марте — выставка MITT с 900 участниками из 40 стран.
Посол Мустафаев заявил, что Баку и Москва «активно работают над восстановлением двусторонних отношений», отмечая позитивную динамику в торгово-экономической и гуманитарной сферах. Для туристической отрасли это означает: ставка на российский рынок — стратегическая, а не разовая.
Решающим индикатором станет летний сезон 2026 года. Если январский рост в 3% сохранится, Азербайджан может вернуться к показателям 2024 года — но для этого Баку нужно конвертировать переговоры в Москве в реальные туроператорские пакеты.
Что дальше
Баку запустил масштабную кампанию по возвращению российского турпотока — серия B2B-встреч, новые авиамаршруты, участие в выставках. Январские данные 2026 года показывают рост в 3%, но это лишь первый сигнал после 16-процентного падения. Реальная проверка — летний сезон: именно тогда станет ясно, конвертируются ли переговоры с 140 российскими туроператорами в конкретные пакеты и продажи. Причины спада 2025 года официально не раскрыты, что оставляет открытым вопрос о возможности повторения.
На что смотреть
- Презентация в Санкт-Петербурге 18 марта и появление первых туроператорских пакетов по новым маршрутам (Ганджа, Габала, Шеки)
- Динамика турпотока за февраль–март 2026: ускорится ли январский рост в 3% или останется на уровне статистической погрешности
- Загрузка нового рейса Москва–Ганджа от «Аэрофлота» как индикатор реального спроса на региональный Азербайджан за пределами Баку
Горизонт: Ближайший месяц
Уверенность: Средняя
Что может изменить сценарий: Причины падения турпотока в 2025 году официально не названы — посол ограничился формулировкой «определённые обстоятельства». Пока эти факторы не идентифицированы публично, нельзя оценить, устранены ли они или могут повториться.
Источники
Материал подготовлен на основе анализа публикаций:
1. «Туристический потенциал Азербайджана представлен российскому рынку» — Vesti.az • Азербайджан • 16 марта 2026 | Ссылка ➚
2. «Рахман Мустафаев: Рассчитываем на восстановление турпотока из РФ в Азербайджан в 2026г» — Report.az • Азербайджан • 16 марта 2026 | Ссылка ➚
3. «Russia Surpasses Turkey, Saudi Arabia, Iran, Georgia, India and More Countries in Driving Azerbaijan’s Tourism Growth in Early 2026» — Travel and Tour World, Bishal Deb • США • 20 февраля 2026 | Ссылка ➚
4. «Azerbaijan Tourism Opens 2026 with Growth as Regional Markets Drive Demand» — Tourism Explorer, Çilem Taştan • Великобритания • 9 марта 2026 | Ссылка ➚
5. «Azerbaijan Tourism Board Makes Strategic Impact at Russia’s Premier Travel Forum» — Travel and Tour World, Rajesh Mazumder • США • 14 июня 2025 | Ссылка ➚
Реакции в соцсетях:
- Telegram: @experienceaze, 14 марта 2026 — ссылка
- Telegram: @rfaze, 10 марта 2026 — ссылка
- Telegram: @Azerbaijan_tur, 15 марта 2026 — ссылка
Данный материал представляет собой обобщение информации из указанных источников. Редакция Smorodina.news стремится к максимальной точности, но рекомендует обращаться к оригинальным публикациям для получения полной картины событий.
© 2026 Smorodina.news. Материал предоставлен в соответствии с принципами добросовестного использования (Fair Use) исключительно в информационных целях.
