Meta запретила политическую рекламу в ЕС с октября 2025 года из-за требований Регламента о прозрачности (TTPA). Однако расследование словенских журналистов выявило десятки платных кампаний с политическим содержанием, запущенных через профиль «Slovenija naprej», принадлежащий правящей партии Gibanje Svoboda. Эксперты называют это «астротурфингом» — имитацией гражданской инициативы.
Европейский запрет и словенская аномалия
С 10 октября 2025 года платформы Meta (Facebook, Instagram) прекратили принимать политическую рекламу на территории Евросоюза. Компания объяснила решение «невыполнимыми требованиями» европейского Регламента 2024/900 о прозрачности политической рекламы (TTPA).
«Meta — как и другие платформы — в ЕС больше не допускает политических, избирательных и социально значимых объявлений из-за правовой неопределённости, которую создаёт TTPA»
Официальное заявление Meta, июль 2025
Однако анализ Meta Ad Library, проведённый словенским изданием Svet24, выявил системную аномалию. В период с 8 по 13 января 2026 года профиль «Slovenija naprej» запустил 62 рекламные кампании со статусом «активные». Контент продвигает достижения действующего правительства — рост зарплат, инвестиции в инфраструктуру, социальные программы.
Данные о регистрации домена slovenijanaprej.si показывают: владельцем является политическая партия Gibanje Svoboda — крупнейшая в правящей коалиции премьер-министра Роберта Голоба.
Механизм обхода: как работает система
Эксперт по искусственному интеллекту Нико Гамулин объясняет: технически такая реклама могла появиться только одним способом — рекламодатель намеренно не указал обязательную маркировку «Социальные вопросы, выборы или политика» (Social Issues, Elections or Politics).
«Реклама, сравнивающая успехи разных правительств и таким образом оценивающая действующую власть, по содержанию несомненно относится к политической категории. Это астротурфинг»
Нико Гамулин, эксперт по AI и статистическому анализу больших систем
По словам Гамулина, профиль создаёт видимость независимой гражданской инициативы, хотя фактически является партийной коммуникацией. Такая практика противоречит требованиям TTPA о прозрачности: каждый политический ресурс должен содержать идентификацию спонсора, связь с избирательным контекстом и данные о финансировании. О том, как социальные сети меняют политику в Восточной Европе, Smorodina ранее рассказывала на примере Болгарии.
Что такое астротурфинг?
Искусственное создание видимости массовой поддержки или независимой инициативы, за которой на самом деле стоит организация с политическим или коммерческим интересом. Термин происходит от названия бренда искусственной травы AstroTurf — в противовес grassroots (движение снизу).
Партия отрицает политический характер рекламы
Gibanje Svoboda подтвердила владение проектом, но отвергает обвинения в нарушении правил.
«Проект SlovenijaNaprej.si — это содержательный и гражданский проект, предназначенный для обсуждения будущего Словении. Контент тематический, информативный и направлен на дискуссию об общественных делах, а не на поддержку какой-либо политической партии»
Официальный ответ Gibanje Svoboda, январь 2026
Партия указывает: на сайте проекта опубликован полный правовой дисклеймер с раскрытием финансирования. Бюджет кампании — до 150 000 евро на период с 1 декабря 2025 по 19 февраля 2026 года. Средства направлены на производство рекламы, наружные билборды и продвижение в социальных сетях.
Слоган кампании — «To niso obljube — so rezultati!» («Это не обещания — это результаты!») — вызвал дополнительные вопросы о «нейтральном» характере проекта.
Оппозиция: это предвыборная кампания за счёт налогоплательщиков
Парламентские выборы в Словении назначены на 22 марта 2026 года. Оппозиционные партии связывают активность «Slovenija naprej» с более широкой проблемой — попыткой правящей коалиции использовать государственные ресурсы для предвыборной агитации. 2026 год обещает стать годом демократических испытаний для всей Европы.
Лидер партии «Демократы» Анже Логар заявил:
«Хороший товар сам себя хвалит и не нуждается в особой рекламе. Если у правительства есть ощущение, что за деньги налогоплательщиков нужно представлять свои успехи — значит, оно не слишком доверяет этим успехам»
Анже Логар, председатель партии Demokrati
Депутат от NSi Александер Реберешек был ещё резче:
«Более чем очевидно, что под предлогом информирования общественности Svoboda, SD и Levica хотят финансировать предвыборную кампанию за счёт налогоплательщиков. Нечестно и лицемерно»
Александер Ребершек, депутат парламента (NSi)
Вице-премьер Матей Арчон от правящей партии назвал критику «обычным политиканством».
«Жаль, что они питаются болью от наших успехов, которых много»
Матей Арчон, вице-премьер Словении (Gibanje Svoboda)
Регуляторная пустота: некому наказывать
Уполномоченный по информации Словении Елена Вирант Бурник подтвердила: TTPA действует напрямую с октября 2025 года, однако Словения ещё не перенесла регламент в национальное законодательство.
Это означает: нет определённых органов надзора, нет установленных штрафов за нарушения. Надзор за деятельностью Meta осуществляет ирландский регулятор (DPC) — по месту европейской штаб-квартиры компании.
«Даже если Уполномоченный по информации получит жалобу на таргетирование или показ политической рекламы на Facebook или Instagram, мы передадим её ирландскому регулятору. На сегодня у нас нет ни одной жалобы по этой теме»
Елена Вирант Бурник, Уполномоченный по информации Словении
Для словенских избирателей это создаёт правовую неопределённость: европейские правила о прозрачности формально действуют, но механизмы принуждения отсутствуют. Ранее похожая ситуация с маркировкой государственных СМИ наблюдалась в Венгрии, где TikTok самостоятельно присвоил провластным изданиям статус «государственно контролируемых».
Что дальше: выборы в марте
До парламентских выборов остаётся менее двух месяцев. Официальная предвыборная кампания начнётся 19 февраля — именно тогда заканчивается заявленный период активности «Slovenija naprej».
Гражданские организации из Civil Liberties Union for Europe ещё в сентябре 2025 года призывали Meta и Google не уходить с рынка политической рекламы, а адаптироваться к требованиям прозрачности.
«Уход Meta и Google — просто безответственность. Платформы должны продолжать обеспечивать свободные и честные выборы в Европе»
Д-р Оршоя Райх, Civil Liberties Union for Europe
Словенский случай может стать прецедентом: как действовать, когда глобальная платформа запрещает политрекламу, а локальные игроки находят способы её обойти? Словения уже сталкивалась с вопросами внешнего влияния на общественное мнение.
Источники
Материал подготовлен на основе анализа публикаций:
1. «Je Svoboda kršila pravila z oglasi na Facebooku in Instagramu?» — Svet24, Žan Urbanija • SI • 29 января 2026 | Ссылка ➚
2. «Na Gibanje Svoboda padel sum prikritega oglaševanja» — Info360, Pia Pangos • SI • 14 января 2026 | Ссылка ➚
3. «Opozicija koaliciji očita predvolilno kampanjo na račun davkoplačevalcev» — RTV Slovenija • SI • 26 января 2026 | Ссылка ➚
4. «Konec prikritega političnega oglaševanja in nesprejemljivega profiliranja» — Informacijski pooblaščenec RS • SI • 13 октября 2025 | Ссылка ➚
5. «Meta bo zaradi novih regulacij ustavila politično oglaševanje v EU» — RTV Slovenija • SI • 25 июля 2025 | Ссылка ➚
6. «NVO-ji Googlu in Meti: Ne opustite političnih oglasov, popravite jih» — Mirovni inštitut • SI • 26 сентября 2025 | Ссылка ➚
7. «Meta halts political advertising in the EU due to ‘unworkable’ rules» — Euronews, Cynthia Kroet • EU • 25 июля 2025 | Ссылка ➚
Данный материал представляет собой обобщение информации из указанных источников. Редакция Smorodina.news стремится к максимальной точности, но рекомендует обращаться к оригинальным публикациям для получения полной картины событий.
© 2026 Smorodina.news. Материал предоставлен в соответствии с принципами добросовестного использования (Fair Use) исключительно в информационных целях.
