Ziarul Financiar опубликовал 13-й выпуск спецприложения «Branduri Românești», посвящённого румынским брендам. В центре внимания — фармацевтические компании, которые выстраивают узнаваемость на рынке объёмом около 2 млрд евро в год. Их опыт показывает, как локальные производители конкурируют за внимание потребителей в перенасыщенном сегменте.
Видимость плюс опыт потребителя
Румынский рынок безрецептурных препаратов и БАДов растёт не первый год. Компании вкладывают десятки миллионов евро в продвижение, а потребители всё чаще выбирают местных производителей. Главный вывод спецвыпуска ZF: запоминающееся имя бренда — лишь начало. Успех определяет связка «видимость + положительный опыт пациента».
«Мы производим пищевые добавки, соответствующие мировым трендам, у нас есть линейка липосомальных продуктов с высокой усвояемостью. Мы на виду, у нас партнёрства с аптеками и магазинами натуральных продуктов. С 1994 года мы рядом с потребителями и благодаря качеству продукции удерживаем и наращиваем позиции на рынке»
Алина Бирэу, коммерческий директор Cosmo Pharm
Cosmo Pharm — один из старейших румынских производителей добавок. В 2025 году компания увеличила продажи на 42%, а экспорт вырос на 25%. В портфеле — более 200 наименований и 70 зарегистрированных торговых марок. Компания инвестировала 2 млн евро в лабораторию липосомальных добавок, а в 2026 году делает ставку на ИИ и цифровизацию — тренд, который всё активнее проникает в румынский бизнес.
Почему это важно
Фармацевтический рынок Румынии — показательный пример того, как небольшие национальные компании выживают рядом с глобальными гигантами. Для русскоязычных жителей Балкан это знакомая картина: в аптеках соседствуют местные и импортные препараты, и выбор зависит не только от цены, но и от доверия к бренду. Параллельно страна работает над первой национальной стратегией качества медпомощи, что может дополнительно повлиять на фармрынок.
«Хорошо выстроенный бренд создаёт доверие и авторитет у потребителей, а постоянная видимость обеспечивает присутствие продукта в поле внимания. Когда бренд силён и видимость устойчива — потребители не просто замечают продукт, они выбирают его с доверием и выстраивают долгосрочные отношения»
представители компании Antibiotice Iași
Полезно знать
Рынок безрецептурных препаратов и пищевых добавок в Румынии оценивается примерно в 2 млрд евро в год. Компании активно конкурируют за полку в аптеке: название бренда, упаковка и отзывы пациентов играют ключевую роль при выборе. Раньше потребители ориентировались на состав (название растения или экстракта), теперь их привлекает обещание конкретного результата — энергия, активный образ жизни.
Кто стоит за румынской фармой
Antibiotice Iași — крупнейший производитель лекарств с государственным капиталом (53% принадлежит Минздраву). За более чем 70 лет работы портфель компании достиг 200 наименований. В ноябре 2025-го подписан контракт на 75 млн евро на строительство центра «Inova a+» для производства критически важных инъекционных препаратов. Новая площадка рассчитана на 100 млн флаконов в год. Экспорт вырос на 10%, продукция поставляется в 40 стран. При этом выручка за 2025 год составила 687 млн леев — небольшое снижение на 1%. Масштабные инвестиции в производство — характерная черта румынской промышленности в целом.
Zentiva România (дочка индийской Sun Pharma) управляет двумя заводами в Бухаресте. Выручка — 1,6 млрд леев в 2025 году. Около 78% продукции идёт на экспорт, главные рынки — Германия и Франция. Ежегодно на предприятиях выпускают более 160 млн упаковок лекарств.
«Мы много экспортируем в Германию, во Францию. Германия — очень важный для нас рынок: там проводятся тендеры, и мы очень конкурентоспособны по цене. Нам удаётся выигрывать тендеры в Германии год за годом»
Симона Кокош, генеральный директор Zentiva România и Молдова
Ceres Pharma / Dacia Plant. В 2022 году бельгийская Ceres Pharma приобрела 80% румынского производителя добавок и чаёв Dacia Plant (Брашов). Совместная выручка группы с Viva Pharma составила 33,4 млн евро в 2024 году. Мощность — 50 000 единиц продукции в день. Компания расширяет экспорт в Чехию, Венгрию, страны Бенилюкса — подобная ориентация на внешние рынки становится стратегическим приоритетом для румынских производителей.
«Бренд становится запоминающимся со временем, когда его подкрепляют последовательность, качество продукции, положительный опыт потребителей и связная коммуникация. В конечном счёте, сильный бренд создаёт не имя, а отношения доверия, выстроенные между продуктом и потребителем»
Клаудия Бургеля, маркетинг-менеджер Ceres Pharma
Источники
Материал подготовлен на основе анализа публикаций:
1. «Rețeta unui brand farmaceutic: mixul dintre vizibilitate și experiența consumatorului» — Ziarul Financiar, Georgiana Mihalache • Румыния • 25 марта 2026 | Ссылка ➚
2. «Cum ducem mai departe povestea Brandurilor Românești?» — ZF Corporate • Румыния • 25 марта 2026 | Ссылка ➚
3. «Cosmo Pharm reports 42 percent sales growth in 2025» — The Diplomat Bucharest • Румыния • 3 февраля 2026 | Ссылка ➚
4. «Zentiva România a avut 1,6 mld. lei afaceri în 2025» — Ziarul Financiar, Georgiana Mihalache • Румыния • 18 марта 2026 | Ссылка ➚
5. «Antibiotice Iași investește 75 de milioane de euro pentru medicamente critice» — Ziarul Financiar, Eduard Ivanovici • Румыния • 10 марта 2026 | Ссылка ➚
6. «Antibiotice Iași makes strategic shift in exports to European markets» — Business Review • Румыния • 1 марта 2026 | Ссылка ➚
Данный материал представляет собой обобщение информации из указанных источников. Редакция Smorodina.news стремится к максимальной точности, но рекомендует обращаться к оригинальным публикациям для получения полной картины событий.
© 2026 Smorodina.news. Материал предоставлен в соответствии с принципами добросовестного использования (Fair Use) исключительно в информационных целях.
