EUIPO окончательно отклонил турецкий бренд Turkaegean

Ведомство интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO) во второй инстанции подтвердило аннулирование торговой марки «Turkaegean», поданной турецким туристическим агентством. Решение закрывает четырёхлетний спор и фиксирует, что «Эгейское море» нельзя превратить в коммерческий бренд одной страны. Для греческого туризма это юридическая страховка перед новым сезоном.

Что решил EUIPO

29 мая 2026 года Палата апелляций EUIPO (Boards of Appeal) отклонила турецкую жалобу. Это был последний рычаг, которым турецкая сторона пыталась вернуть торговую марку. Решение первой инстанции, вынесенное в январе 2025 года, теперь вступает в силу окончательно.

Марка «Turkaegean — Coast of Happiness» использовалась в туристической кампании Турции с 2021 года: яхты, закаты, бухты Эгейского моря. Её правовой смысл был шире рекламы — регистрация на уровне ЕС давала эксклюзивные права на использование слова в туризме на всей территории Союза.

Министр развития Греции Такис Теодорикакос назвал решение подтверждением национальных позиций.

«Решение профильного органа Европейского союза — это подтверждение наших позиций. Европейский институциональный порядок и во второй инстанции подтверждает очевидное: термин „Turkaegean» лишён какой-либо правовой и коммерческой основы.» («Η απόφαση του αρμόδιου οργάνου της Ευρωπαϊκής Ένωσης αποτελεί δικαίωση των εθνικών μας θέσεων… ο όρος „Turkaegean» στερείται οποιασδήποτε νομικής και εμπορικής βάσης.»)

Такис Теодорикакос, министр развития Греции

Почему это важно

Эгейское море — общая акватория двух стран. Юридически у любой из них есть право продвигать свои берега под собственным названием. Но эксклюзивная торговая марка с приставкой «Turk-» означала, что на уровне ЕС только турецкая сторона могла бы использовать слово «Aegean» в туристическом маркетинге, защищённом авторским правом.

Для Греции это касается денег и идентичности одновременно. Туризм даёт стране около 25% ВВП. Слово «Aegean» — часть бренда тысяч отелей, авиакомпаний (включая флагманскую Aegean Airlines), круизных операторов и островных муниципалитетов. Окончательный отказ EUIPO снимает риск того, что эти бизнесы пришлось бы доказывать своё право на название в каждом отдельном споре.

Для русскоязычных путешественников и экспатов в Греции практический смысл проще: туристические материалы об Эгейском море, которые они видят в рекламе, на сайтах туроператоров и в указателях, останутся под греческой юрисдикцией. Никакой смены логотипов и переименований аэропортовских стоек не предвидится.

Как устроена процедура

EUIPO находится в испанском городе Аликанте. Это специализированное агентство ЕС, которое ведёт реестр торговых марок и промышленных образцов всего Союза. У него есть две внутренние инстанции: Отдел по аннулированию (Cancellation Division) рассматривает первичные споры, а Палата апелляций (Boards of Appeal) пересматривает их по жалобе.

Греческая сторона выиграла обе. Аргументация OBI строилась на трёх линиях: историко-географической (Эгейское море — общее название региона, не принадлежащее одной стране), правовой (марка вводит потребителей в заблуждение относительно происхождения услуг) и коммерческой (регистрация ограничивает деятельность греческого туристического бизнеса).

Палата апелляций согласилась со всеми тремя. Это значит, что повторная подача такой же марки в обозримой перспективе бесполезна — основания отказа зафиксированы решением, на которое будут ссылаться все будущие эксперты EUIPO.

Что дальше

У Турции остаётся теоретическая возможность обратиться в Общий суд ЕС (General Court) в Люксембурге. Но, во-первых, это уже не пересмотр по существу, а проверка соблюдения процедур. Во-вторых, на стороне Греции уже два совпадающих решения, что делает шансы на успех минимальными.

Греческое туристическое ведомство, по словам Теодорикакоса, теперь сможет «без правовой неопределённости» развивать собственный маркетинг Эгейского моря — что важно перед стартом высокого сезона 2026 года.

Источники

Материал подготовлен на основе анализа публикаций:

1. «Απορρίφθηκε και σε δεύτερο βαθμό η τουρκική προσφυγή για το Turkaegean» — Protothema • Греция • 29 мая 2026 | Ссылка ➚

2. «Απορρίφθηκε εκ νέου το εμπορικό σήμα Turkaegean» — in.gr, Панос Цикалас • Греция • 29 мая 2026 | Ссылка ➚

3. «Turkaegean: Δικαίωση για τις ελληνικές θέσεις» — Ta Nea • Греция • 29 мая 2026 | Ссылка ➚

4. «Απορρίφθηκε σε β’ βαθμό η προσφυγή της Τουρκίας κατά της ακύρωσης του Turkaegean» — iefimerida • Греция • 29 мая 2026 | Ссылка ➚

5. «Turkaegean: Νέα ήττα της Τουρκίας στην ΕΕ» — Newsbeast • Греция • 29 мая 2026 | Ссылка ➚

Данный материал представляет собой обобщение информации из указанных источников. Редакция Smorodina.news стремится к максимальной точности, но рекомендует обращаться к оригинальным публикациям для получения полной картины событий.

© 2026 Smorodina.news. Материал предоставлен в соответствии с принципами добросовестного использования (Fair Use) исключительно в информационных целях.